Cómo han evolucionado los spots de fragancias con el tiempo
Hoy hemos preparado una publicación muy especial con el objetivo de recordar los mejores anuncios de perfumes de todos los tiempos y cómo los spots sobre fragancias han evolucionado con el tiempo.
Se acerca la Navidad y es una de esas épocas del año en las que podemos ver muchos anuncios de perfumes en televisión. De hecho, según NPD, casi el 50% de todas las ventas de perfumes de todo el año tienen lugar en noviembre y diciembre.
En este sentido, las marcas de perfumes producen anuncios de televisión que pueden ayudar al público a decidir qué tipo de fragancias quieren comprar, incluso antes de olerlas. ¿Cómo? Con un enfoque holístico, contando una historia que puede llegar a los sentimientos de la audiencia y puede encantarles incluso antes de que se den cuenta. Además, estos anuncios exponen ciertos valores, un estilo de vida específico que se dirige a diferentes públicos.
Los anuncios de fragancias a lo largo del tiempo
Además, estos anuncios de perfumes también nos muestran la evolución del mundo de las fragancias. Los primeros spots publicitarios eran más directos, y la botella de perfume era el personaje principal, pero, a lo largo de los años, un enfoque fascinante ha dominado la creatividad en los anuncios de televisión: la narración de historias (conocida como storytelling).
Hoy en día, los anuncios cuentan una historia, mantienen a la audiencia pendiente hasta el final y, si son impresionantes, consiguen que la audiencia se quede fascinada y vaya directamente a una tienda para ver cómo huelen. Pero, aparte de la narración de historias, recientemente, los anuncios de perfumes también se valoran debido a su capacidad para cambiar los estereotipos y luchar contra las convenciones.
¿Estáis preparados para viajar por el mundo de las fragancias?
Los 7 mejores anuncios de perfumes de los últimos tiempos
Un enfoque nuevo y revolucionario, no solo por el estilo publicitario, sino también porque la fragancia introducida era unisex, algo muy común ahora pero no en ese momento. Creemos firmemente en las fragancias unisex ya que las fragancias no necesitan ser femeninas ni masculinas, las fragancias son para las personas que se sienten identificadas con ellas y se sienten bien con las diferentes notas olfativas que forman la fragancia.
Chanel ha lanzado muchos anuncios publicitarios exitosos. Pero, éste marca la diferencia, porque la historia es tan sólida que aún hoy parece que podría anunciarse en televisión. Chanel Nº5 es un símbolo icónico de la perfumería, un ejemplo de cómo las fragancias únicas pueden durar para siempre.
– The Man Your Man Could Smell Like – Old Spice 2010
Old Spice lanzó una campaña original para reposicionar su marca y dirigirse a un público más joven. Creativa, divertida y, quizás, un poco controvertida, sin duda, esta campaña marcó la diferencia al compararla con otras.
– Street Of Dreams – The One D & G 2013
Una obra maestra, dirigida por Martin Scorsese y con Scarlet Johansson y Mathew McConaughey como protagonistas, este anuncio cuenta una historia de amor. La calidad de las imágenes, la actuación de los actores, el estilo y la música ayudan a los consumidores a enamorarse de este spot.
– Only The Brave – Diesel – 2015
Un enfoque diferente en los anuncios de perfumes masculinos. En lugar de mostrarnos la seguridad en sí mismos y el cuerpo esculpido de los protagonistas, este anuncio de Diesel expone las inseguridades de algunos hombres y hace una pregunta (¿y si?) enfatizando el mensaje principal «Only The Brave».
– Coco Mademoiselle: La Película – CHANEL 2011
Elegante, seductor y controvertido. Dirigido por Joe Wright, este anuncio lleva al consumidor a un viaje que pretende romper con los estereotipos y representar los valores que Coco Mademoiselle defiende: las mujeres son hermosas, independientes y atrevidas.
– The New Fragrance – KENZO World – 2016
Ha llevado los anuncios sobre perfumes al siguiente nivel. La marca sorprendió el año pasado con un spot publicitario inesperado que rompió las «viejas reglas»: elegancia, posar, sonreír, historia de amor … En este anuncio, el personaje principal escapa de un evento para liberarse y sorprender a los espectadores con su «espontaneidad» «. ¡Excelente!
Por cierto, ¿sabíais que este anuncio está inspirado en un videoclip de Fatboy Slim? El director es el mismo: Spike Jonze.
¿Alguno de estos anuncios de perfumes está entre tus favoritos? ¡Dinos qué piensas!
