Marketing Intelligence

Notre solideexpérience en marketing au service de vos marques

Créer une signature olfactive

Votre produit est bien plus qu’un parfum

Le parfum est notre raison d’être, mais lorsque nous travaillons sur votre marque, nous adoptons votre perspective.   Pour que nos solutions soient pertinentes, nous devons aller au-delà du sens olfactif.   C’est pour cela que nos spécialistes en marketing étudient toujours votre marque globalement, dans le contexte du marché.

Pour chaque analyse marketing, nous nous plongeons complètement dans l’univers de votre marque.   Nous sommes en mesure de vous proposer nos observations sur les macro-tendances, des analyses d’écart, de nouveaux concepts de produits ou des conceptions de packaging.   Mais s’il est un talent qui ressort parmi tous les autres chez les marketers d’Eurofragance, c’est leur intuition hyper développée.   Nos experts traduisent observations et analyses du marché en propositions commerciales concrètes adaptées à vos projets.   Grâce à des horizons professionnels divers, nous sommes sûrs que nous vous surprendrons avec des solutions à 360°sur mesure allant au-delà des parfums.

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Clairement, nous sommes complémentaires.   Vos marques ne pourraient pas exister sans parfum.   De même que, nos parfums ont besoin de vos produits pour prendre vie.   C’est ce qui fait toute la force de l’association entre vos experts en marketing et nos professionnels de la parfumerie.   L’équipe Marketing d’Eurofragance est l’intermédiaire idéal entre les deux.

Stéphanie Marze
Head of Global Marketing and Corporate Communication

Analyse marketing

Des décisions basées sur l’analyse

Eurofragance achète des études consommateurs et de marché auprès d’experts au niveau international.   Comme vous, la performance des marques nous intéresse.   Nous analysons donc les ventes, les rankings et les parts de marché pour en tirer des données qui orientent et accélèrent nos projets de développement parfum.

Ces analyses marketing nous confèrent de précieuses informations sur la situation actuelle du marché et, par extrapolation, ce à quoi pourrait ressembler l’avenir.   Ces données montrent également ce qui marche, ou pas, dans une région ou un pays.   Grâce à notre réseau de filiales, nous complétons les statistiques par des observations sur le terrain et une intuition spécifique au marché.

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Nous partageons nos solutions marketing à travers toute l’organisation afin de soutenir le développement de vos projets

Au-delà des tendances

Nous connaissons les parfums de demain

« Quelle est la prochaine tendance ? » C’est une question que l’on nous pose constamment.  Nous pouvons vous donner quelques pistes.  Nos spécialistes du marketing suivent les macro-tendances susceptibles d’influencer globalement les habitudes des consommateurs.  Notre équipe excelle aussi dans l’art de prévoir les micro-tendances qui ont un impact sur des segments de produits précis.

Afin de vous fournir des idées pertinentes avant que vos concurrents ne les exploitent, nous opérons en amont, des mois à l’avance.   Nous élaborons des analyses pour votre catégorie ; nous parcourons le retail ; nous étudions le comportement de vos consommateurs, la mode et les courants artistiques dans tous les secteurs.   Nous sommes capables de vous dire quel parfum de luxe ou quel autre pour adoucissant plaira à vos clients de demain.

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Études de catégorie

Consommateurs, concurrents et contexte

Les marques évoluent dans des catégories de produits particulièrement dynamiques influencées par leurs propres détenteurs, leurs concurrents et consommateurs.  Chez Eurofragance, les experts marketing sont spécialisés dans des catégories de produits différentes.  Ils fournissent aux clients et aux équipes de développement leurs connaissances et leur approche quel que soit sur différents segments, tels les parfums moyen-orientaux français, gels douche, bougies et encens ou encore les assouplissants.

En interne, nous alimentons le processus créatif afin que les développeurs prennent en compte les points forts de votre marque.   En externe, pour vous, nous juxtaposons les critères olfactifs et le positionnement de produit, en tenant compte des préférences culturelles et la dynamique locale.   Nous sommes en mesure de vous dire, par exemple, si un certain ingrédient plaira à vos consommateurs.   Ces recommandations sont le fruit d’analyses précises de votre catégorie, superposées à des données démographiques et psychographiques.

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Études de catégorie

Consommateurs, concurrents et contexte

Les marques évoluent dans des catégories de produits particulièrement dynamiques influencées par leurs propres détenteurs, leurs concurrents et consommateurs.  Chez Eurofragance, les experts marketing sont spécialisés dans des catégories de produits différentes.  Ils fournissent aux clients et aux équipes de développement leurs connaissances et leur approche quel que soit sur différents segments, tels les parfums moyen-orientaux français, gels douche, bougies et encens ou encore les assouplissants.

En interne, nous alimentons le processus créatif afin que les développeurs prennent en compte les points forts de votre marque.   En externe, pour vous, nous juxtaposons les critères olfactifs et le positionnement de produit, en tenant compte des préférences culturelles et la dynamique locale.   Nous sommes en mesure de vous dire, par exemple, si un certain ingrédient plaira à vos consommateurs.   Ces recommandations sont le fruit d’analyses précises de votre catégorie, superposées à des données démographiques et psychographiques.

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Développement de nouveaux concepts de produits

Le pouvoir de la nouveauté

En marketing, le mot « nouveauté » est un peu magique, et nous savons que pour vous c’est un vrai challenge.   A partir de nos projections sur les macro-tendances, nos analyses des catégories et études de marché, nous pouvons vous proposer de nouvelles extensions de gammes, variantes ou application, ainsi que les parfums qui devraient les accompagner.

Grâce à notre réseau mondial et une structure horizontale, tous les membres de l’équipe partagent constamment entre eux leurs observations sur les dernières nouveautés du marché, les comportements et habitudes des consommateurs, de nouveaux concepts et les dernières tendances en parfumerie.   En superposant ces approches, nous sommes à même de vous proposer des produits innovants.

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Mes collègues des filiales m’aident à comprendre l’environnement socio-culturel de leur marché. Cela nous aide à développer des parfums plus adaptés et appréciés par leurs consommateurs. Gabrielle Andreys
EAT Jr Marketing Manager
Observations and insights go hand in hand; if one shows genuine curiosity about people’s everyday life, you can learn a lot about consumer habits and behaviors.Joanne Neo
Customer Service and Marketing Specialist, Eurofragance Singapore
Grâce à notre réseau marketing, j’ai facilement accès à de nouveaux concepts d’autres marchés qui pourraient s’avérer intéressants pour les consommateurs de ma région. Je ne demande pas mieux que de recycler une excellente idée. Mariana Del Valle Torres
LATAM Marketing Manager, Mexico
Une fois que vous avez découvert une tendance, il est déjà trop tard. Elle a été exploitée. En revanche, ce que nous pouvons faire c’est imaginer les impacts de cette nouveauté sur de futurs scénarios. C’est le type de prédictions que nous offrons. Chiara Micol Buongiorno
IMEA Marketing Manager, Eurofragance Dubai

Creative Studio

Donner vie à un parfum grâce au design

Un parfum ne se suffit pas à lui-même.   Il possède un nom, un packaging, des couleurs, textures et matières auxquelles il est associé.   Les Maisons de parfums et marketers savent à quel point ces détails comptent.   Ainsi, pour certains projets stratégiques nous demandons à nos designers graphiques de donner vie à un parfum en vous proposant l’étiquetage du produit, une ébauche d’emballage et une palette de couleurs.

Dans notre Creative Studio, les designers utilisent aussi bien leurs talents artistiques que leurs compétences analytiques du marché.   Le résultat est visuellement remarquable, mais il est aussi en phase avec les tendances du moment, les attentes des consommateurs et l’environnement commercial approprié.

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Pour créer un parfum, comme pour la création d’une marque ou d’un produit, tout est question de détails. Grâce à notre approche à 360°, nous peaufinons tous les éléments sensoriels du produit parfumé. Le choix de la bonne typo, la couleur ou la finition de l’emballage auront un impact sur la perception du produit, et du parfum ! Le soin du détail est fondamental. C’est la magie de mon travail.Neus Grau Medina
Creative Studio Manager