{"id":15254,"date":"2016-09-29T00:00:00","date_gmt":"2016-09-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eurofragance.com\/newsroom\/story\/las-fragancias-son-clave-para-mantener-a-los-clientes-en-las-tiendas\/"},"modified":"2016-09-29T00:00:00","modified_gmt":"2016-09-29T00:00:00","slug":"las-fragancias-son-clave-para-mantener-a-los-clientes-en-las-tiendas","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/newsroom\/story\/las-fragancias-son-clave-para-mantener-a-los-clientes-en-las-tiendas\/","title":{"rendered":"Las fragancias son clave para mantener a los clientes en las tiendas"},"content":{"rendered":"<p><strong>Adem\u00e1s, los perfumes son ahora utilizados por las firmas de moda para la construcci\u00f3n de marca<\/strong><\/p>\n<p>Todo comenz\u00f3 en EE.UU., en establecimientos de comida. Cafeter\u00edas y panader\u00edas comenzaron a utilizar el aroma cautivador del caf\u00e9 y del pan reci\u00e9n horneado para atraer clientes. Ya sabemos que funcion\u00f3, no hay m\u00e1s que caminar cerca de una cafeter\u00eda o panader\u00eda en una calle concurrida de una gran ciudad. Probablemente pensemos que es el olor com\u00fan a caf\u00e9 y pan; y s\u00ed, lo es. Sin embargo, existen sistemas de ventilaci\u00f3n dedicados a difundir el olor fuera de la tienda. Adem\u00e1s, se usan otras t\u00e9cnicas, como situar los hornos de las panader\u00edas cerca de la puerta de entrada.<\/p>\n<p>Com\u00fanmente, entendemos la potenciaci\u00f3n del olor en los establecimientos de comida, porque el aroma de los alimentos desempe\u00f1a un papel importante a la hora de seleccionar qu\u00e9 comer. Pero \u00bfqu\u00e9 pasa con las tiendas de moda? \u00bfHab\u00e9is notado el aumento en el uso de fragancias espec\u00edficas en tiendas de moda?<\/p>\n<p>Diferentes investigaciones muestran que los sentidos tienen una influencia en la fidelidad del p\u00fablico hacia la marca. Y, en este caso, el olfato es el sentido m\u00e1s estrechamente conectado con el \u00e1rea de nuestro cerebro que maneja las emociones e impulsos. Nuestro cerebro relaciona adem\u00e1s los olores que percibimos con nuestros recuerdos. De ah\u00ed la importancia del uso de fragancias por parte de las marcas.<\/p>\n<p>Si somos capaces de asociar un olor agradable a una marca espec\u00edfica, tendremos una buena impresi\u00f3n de la marca. Recordaremos la marca gracias al recuerdo de \u201csu olor\u201d. De hecho, la investigaci\u00f3n cient\u00edfica confirma que recordamos m\u00e1s lo que olemos que lo que vemos. \u00bfSorprendente?<\/p>\n<p>En general, todos los sentidos a\u00f1aden valor a las marcas. Cuanto m\u00e1s sentidos est\u00e9n envueltos en la identidad de la marca m\u00e1s probable es que \u00e9sta sea recordada y diferenciada de sus competidores. Adem\u00e1s, hay que tener en cuenta que: podemos cerrar los ojos, taparnos los o\u00eddos, pero no podemos dejamos de oler\u2026<\/p>\n<p>En consecuencia, la b\u00fasqueda de la singularidad requiere tomar en cuenta los sentidos. Como hemos dicho anteriormente, las tiendas de moda son un buen ejemplo del uso de los sentidos, de la creaci\u00f3n de una experiencia sensorial. Muchas marcas en el sector textil eligen cuidadosamente la m\u00fasica ambiental que ponen en sus establecimientos, el mobiliario o la iluminaci\u00f3n utilizados en sus tiendas y, por supuesto, \u201csu singular olor\u201d. Es una estrategia que les ayuda a diferenciarse.<\/p>\n<p>Eurofragance crea perfumes no s\u00f3lo para el hogar sino tambi\u00e9n para el sector textil y para grandes eventos. Uno de nuestros expertos en marketing sensorial, Adri\u00e1n Argente, nos dice que la materia prima de un perfume de marca puede variar dependiendo de la finalidad: \u00absi se requiere la fragancia para un evento podemos usar una esencia cautivadora y fuerte, para impresionar a los asistentes; pero si queremos ambientar un espacio comercial, deber\u00edamos tener en cuenta que tanto trabajadores como consumidores van a pasar un periodo de tiempo m\u00e1s prolongado oliendo el perfume de modo que podemos usar una esencia m\u00e1s ligera y fresca, utilizando c\u00edtricos o aromas florales, por ejemplo\u00bb.<\/p>\n<p>Adri\u00e1n Argente tambi\u00e9n nos da una idea de la tendencia actual: \u201cla influencia de Oriente Medio es ahora m\u00e1s notable\u201d. Las marcas quieren un olor que pueda distinguirlas, esencias que sean duraderas y capaces de dejar huella en la mente de los consumidores. Las flores ex\u00f3ticas, el \u00e1mbar, la madera y el musgo son las materias primas m\u00e1s demandadas en la industria de la moda. Estas notas olfativas perduran m\u00e1s tiempo y nos transmiten una sensaci\u00f3n de lujo y sofisticaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Ahora, pensad en un olor que pod\u00e1is identificar con una marca de ropa, seguro que pod\u00e9is recordar al menos uno. Interesante, \u00bfverdad?<\/p>\n","protected":false},"featured_media":3672,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"story-category":[197,188,193],"class_list":["post-15254","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","story-category-consumer-trends","story-category-creations","story-category-eurofragance-vitality"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story\/15254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/story"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story\/15254\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3672"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"story-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story-category?post=15254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}