{"id":15250,"date":"2016-10-13T00:00:00","date_gmt":"2016-10-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eurofragance.com\/newsroom\/story\/el-olor-es-una-herramienta-clave-en-el-marketing\/"},"modified":"2016-10-13T00:00:00","modified_gmt":"2016-10-13T00:00:00","slug":"el-olor-es-una-herramienta-clave-en-el-marketing","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/newsroom\/story\/el-olor-es-una-herramienta-clave-en-el-marketing\/","title":{"rendered":"El olor es una herramienta clave en el marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>No prestamos atenci\u00f3n a los anuncios de televisi\u00f3n o a los banners, pero recordamos olores<\/strong><\/p>\n<p>Cuando Martin Lindstrom decidi\u00f3 iniciar una investigaci\u00f3n sobre el neuro-marketing sab\u00eda lo que quer\u00eda demostrar. Sin embargo, no sab\u00eda el efecto que los resultados de la investigaci\u00f3n tendr\u00edan en el mundo de la publicidad. Lindstrom aspiraba a confirmar que, si bien la mayor parte de los anuncios apuntan a un solo sentido, la visi\u00f3n, la gente por lo general reacciona m\u00e1s f\u00e1cilmente a otros est\u00edmulos sensoriales como \u00a0a los olores.<\/p>\n<p>Los consumidores est\u00e1n cansados de encontrar anuncios publicitarios en todas partes: al leer un peri\u00f3dico, mientras ven la televisi\u00f3n o incluso en la parada de autob\u00fas. Prefieren experimentar la marca en lugar de \u201cadorarla\u201d.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 sentidos pueden ayudar al consumidor a \u201cexperimentar\u201d una marca? Obviamente, no s\u00f3lo la visi\u00f3n. El olor, en este caso, es una buen recurso para generar identidad de una marca junto con los sentidos del tacto y del sonido. De la misma forma que recordamos el perfume de nuestra madre o el olor de la hierba mojada, podemos asociar f\u00e1cilmente fragancias con marcas. <strong>Las marcas s\u00f3lo tiene que verter sus valores en un frasco de perfume<\/strong>.<\/p>\n<p>De ah\u00ed la necesidad de estudiar m\u00e1s a fondo c\u00f3mo las personas responden a diferentes olores. Lindstrom asegura en su libro \u00abBrand Sense\u00bb que el olor est\u00e1 presente en 3 de cada 4 emociones cotidianas. De hecho, el olfato nos ayuda a conectar los olores percibidos con recuerdos.<\/p>\n<p>Por lo tanto, las marcas tienen que definir sus caracter\u00edsticas intr\u00ednsecas, deben establecer qu\u00e9 elementos pueden diferenciarlas de los competidores y exponer p\u00fablicamente esos elementos a trav\u00e9s de los sentidos. Por ejemplo: un bonito anuncio de televisi\u00f3n con una canci\u00f3n simb\u00f3lica que se utilice siempre en los audiovisuales de la marca; un tacto exclusivo y diferenciado del producto y, por supuesto, un olor inolvidable. Una fragancia que exprese los valores de la marca: frescura, sofisticaci\u00f3n, alegr\u00eda, etc.<\/p>\n<p>Llegamos a este mundo para sentir. Y en Eurofragance, seguimos capturando sensaciones para que los clientes y los consumidores sientan emociones agradables a trav\u00e9s de las fragancias.<\/p>\n<p>Tenemos un equipo de marketing sensorial que eval\u00faa las tendencias del mercado y analiza los gustos de los consumidores. Exploramos los sentidos y trabajamos con nuevos tipos de texturas perfumadas que desencadenan sensaciones sorprendentes.<\/p>\n<p>Por otra parte, hemos abierto cuatro Centros Creativos en todo el mundo. Gracias a los centros de Barcelona, M\u00e9xico, Dubai y Singapur, ahora, podemos conocer desde una perspectiva m\u00e1s cercana las necesidades y expectativas de los distintos p\u00fablicos.<\/p>\n<p><em>Y entonces, cuando la magia impregna nuestros sentidos, sabemos que hemos capturado todas las sensaciones en una fragancia<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":3667,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"story-category":[197,188,196,193],"class_list":["post-15250","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","story-category-consumer-trends","story-category-creations","story-category-creativity","story-category-eurofragance-vitality"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story\/15250","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/story"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story\/15250\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15250"}],"wp:term":[{"taxonomy":"story-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/story-category?post=15250"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}