{"id":11382,"date":"2021-06-23T00:00:00","date_gmt":"2021-06-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eurofragance.com\/newsroom\/eurofragance-espera-un-crecimiento-significativo-gracias-a-su-reposicionamiento-de-marca\/"},"modified":"2026-06-03T14:55:51","modified_gmt":"2026-06-03T14:55:51","slug":"eurofragance-espera-un-crecimiento-significativo-gracias-a-su-reposicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eurofragance.com\/es\/newsroom\/eurofragance-espera-un-crecimiento-significativo-gracias-a-su-reposicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Eurofragance espera un crecimiento significativo gracias a su reposicionamiento de marca"},"content":{"rendered":"<p><strong>Barcelona, 23 de junio de 2021 <\/strong>\u2013 Detr\u00e1s de cada ejercicio de rebranding hay una gran historia y la reciente revisi\u00f3n de la marca Eurofragance no ha sido menos. La empresa barcelonesa ha presentado sus nuevos enfoques estrat\u00e9gicos para aumentar su presencia en el sector de la creaci\u00f3n y producci\u00f3n de fragancias. Ahora m\u00e1s que nunca planea ir m\u00e1s all\u00e1 en las categor\u00edas de cuidado personal y del hogar, a la vez que expande su cartera de clientes y su alcance geogr\u00e1fico en todas las categor\u00edas, incluyendo la perfumer\u00eda fina. Para ello, la empresa ha reforzado su equipo de Eurofragancers (como se denominan en la organizaci\u00f3n) con nuevas contrataciones de personal con una vasta experiencia en perfumer\u00eda.<\/p>\n<p><strong>Creciendo con una base s\u00f3lida de perfumer\u00eda fina<\/strong><\/p>\n<p>Eurofragance, fundada por Santiago Sabat\u00e9s en 1990, siempre se ha abierto paso para obtener el primer puesto en las categor\u00edas de alta perfumer\u00eda y, en particular, en las marcas nicho de alta gama y en los segmentos de perfumer\u00eda de Oriente Medio. Junto con la creaci\u00f3n de perfumer\u00eda fina, la empresa tambi\u00e9n crea y produce fragancias para casi todos los tipos de productos de cuidado personal y del hogar. Sin embargo, su objetivo actual es acelerar significativamente su presencia en el mercado de productos FMCG mientras contin\u00faa aprovechando su ventajosa posici\u00f3n para liderar el negocio de perfumer\u00eda fina.<\/p>\n<p>Para mejorar sus posibilidades de acelerar su crecimiento en la perfumer\u00eda funcional (todo lo que no es alta perfumer\u00eda), Eurofragance ha contratado recientemente a Olegario Monegal, que, con sus m\u00e1s de veinte a\u00f1os de experiencia en perfumer\u00eda, ha asumido el cargo de director de la Unidad de Negocio Global en cuidado personal y del hogar en la empresa y ser\u00e1 responsable de la expansi\u00f3n de ambas categor\u00edas. Tomando en consideraci\u00f3n la situaci\u00f3n actual, con la mirada puesta en el futuro, Monegal afirma: \u201cComo muchas casas de perfumes boutique, Eurofragance comenz\u00f3 con la alta perfumer\u00eda, y lo ha hecho de maravilla en tiempo r\u00e9cord dentro de este entorno tan competitivo. A\u00fan as\u00ed, ha llegado la hora de reequilibrar nuestras cuotas de ventas para que la alta perfumer\u00eda, el cuidado del hogar y el personal se repartan de forma todav\u00eda m\u00e1s uniforme. Esto no solo nos proporcionar\u00e1 una mayor estabilidad en tiempos dif\u00edciles -esta pandemia, por ejemplo- sino que tambi\u00e9n servir\u00e1 de trampol\u00edn para introducirnos en nuevos segmentos, nuevos mercados y nuevas marcas\u201d.<\/p>\n<p><strong>Un cambio de marca para reflejar el cambio estrat\u00e9gico de la empresa<\/strong><\/p>\n<p>Gracias al nuevo enfoque estrat\u00e9gico de la empresa, Eurofragance se dio cuenta de que necesitaba algo m\u00e1s que un cambio de cara para completar su visi\u00f3n. Con la ayuda de Summa, agencia de branding con sede en Barcelona, Eurofragance se comprometi\u00f3 a revisar su marca y sus herramientas de comunicaci\u00f3n de arriba a abajo.<\/p>\n<p>Tras un a\u00f1o de trabajo e introspecci\u00f3n, Eurofragance desvel\u00f3 el pasado 10 de junio a sus cerca de 400 empleados de todo el mundo y a sus principales clientes su nueva direcci\u00f3n estrat\u00e9gica, su identidad visual y su p\u00e1gina web. Al preguntarle por qu\u00e9 era necesario este rebranding, St\u00e9phanie Marze, Head of Global Marketing and Corporate Communication de Eurofragance, responde: \u201cSi queremos crecer en vertical hacia nuevas categor\u00edas y en horizontal para aumentar el alcance de nuestra influencia, debemos alinear nuestros mensajes corporativos para reflejar esa estrategia de crecimiento. Esto ahora ya est\u00e1 hecho: nuestra comunicaci\u00f3n refleja los objetivos y la visi\u00f3n de la empresa\u201d. Un proyecto de tal envergadura requer\u00eda que Eurofragance afinase su posicionamiento, refrescase su mensaje y dejase claro su prop\u00f3sito. Aunque la multinacional espa\u00f1ola no comparte lo que ella considera que es su f\u00f3rmula secreta, toda la red de Eurofragancers cuenta ahora con las herramientas necesarias para competir con casas de perfumer\u00eda m\u00e1s grandes y establecidas.<\/p>\n<p><strong>El deseo de sorprender gratamente a nuevos clientes<\/strong><\/p>\n<p>Eurofragance siempre ha presumido de sus fragancias de alta calidad y su atenci\u00f3n al cliente. Todos los empleados saben perfectamente que nutrir a sus socios y poner al cliente en el centro forma parte de la cultura corporativa de la empresa y de su patrimonio hist\u00f3rico. Laurent Mercier, CEO de Eurofragance, es muy consciente del desaf\u00edo que supone equilibrar un crecimiento continuo y una relaci\u00f3n estrecha con todos los clientes. Mercier afirma, \u201cNuestra experiencia y nuestro saber hacer, combinados con una \u2018ambici\u00f3n sana\u2019 nos permiten aumentar r\u00e1pidamente la creaci\u00f3n de fragancias y el modelo de producci\u00f3n en nuevos mercados. Al hacerlo, sin embargo, es primordial que mantengamos la relaci\u00f3n con nuestros socios actuales y les premiemos por su lealtad\u201d.<\/p>\n<p>No obstante, los objetivos de Eurofragance no se limitan a la expansi\u00f3n geogr\u00e1fica. En el evento de reposicionamiento interno que celebraron el 10 de junio, Mercier tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre la legitimidad de la empresa para dise\u00f1ar fragancias para nuevos clientes con marcas con a\u00fan m\u00e1s potencial de negocio. \u201cContamos con la capacidad, la red, la paleta y el talento de nuestros mayores competidores; estamos m\u00e1s que preparados para crecer\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Barcelona, 23 de junio de 2021 \u2013 Detr\u00e1s de cada ejercicio de rebranding hay una gran historia y la reciente revisi\u00f3n de la marca Eurofragance no ha sido menos. La empresa barcelonesa ha presentado sus nuevos enfoques estrat\u00e9gicos para aumentar su presencia en el sector de la creaci\u00f3n y producci\u00f3n de fragancias. 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