Sólidos conocimientos de marketingparaconstruirvuestras marcas
Fragancias de marca
Vuestro producto es más que una fragancia
La perfumería es quienes somos y lo que hacemos; aun así, tenemos la obligación de entender vuestra marca desde vuestra perspectiva. Sabemos que, para poder ofreceros soluciones pertinentes, tenemos que ir más allá del olfato. Por este motivo, nuestros especialistas en marketing estudian vuestra marca de manera holística, en el contexto del mercado.
Nos sumergimos por completo en el universo de vuestra marca en cada análisis de mercado. Complementamos nuestras observaciones con estudios de macrotendencias, análisis de necesidades, nuevos conceptos de producto y propuestas de diseño. Sin embargo, nuestros especialistas en marketing destacan por un talento: su gran intuición. Tienen la capacidad de traducir sus perspectivas y estudios de mercado en propuestas de negocio, prestando especial atención a vuestros proyectos. Gracias a la variedad de orígenes profesionales, tenemos claro que podemos sorprenderos con soluciones que van más allá de la fragancia.
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La verdad es que nos complementamos muy bien. En muchos casos, vuestras marcas no son viables sin un perfume, de la misma manera que nuestras fragancias no cobrarían vida sin vuestros productos. Esta realidad refuerza la relación entre vuestros expertos en marketing y nuestros perfumistas; y el equipo de marketing de Eurofragance es el puente perfecto para conectar a ambas partes.
Stéphanie Marze
Head of Global Marketing and Corporate Communication
Análisis de mercado
Toma de decisiones basada en datos
Eurofragance adquiere datos de consumo y análisis de mercado de varias empresas de investigación de mercado de renombre internacional. Nos preocupamos casi tanto como vosotros por el rendimiento de las marcas, así que analizamos cifras relativas a las ventas, a los rankings y a las cuotas de mercado para extraer conclusiones útiles para dirigir y desarrollar nuestro proceso de creación.
Tener acceso a marketing intelligence nos proporciona conocimientos muy valiosos sobre el mercado actual que extrapolamos para predecir lo que puede ocurrir en el futuro. Estos datos también nos permiten saber qué funciona y qué no en una región o en un país en concreto. Gracias a nuestra red de filiales, complementamos las estadísticas con observaciones sobre el terreno e intuiciones específicas sobre el mercado.
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Los resultados de nuestrosestudios de mercadose comparten con toda la organizaciónpara aportar aún más relevanciaa vuestros proyectos
Tendencias y mucho más
Sabemos a qué huele el mañana
“¿Cuál será la próxima tendencia?” es una pregunta recurrente de nuestros colaboradores. Queremos compartir nuestro punto de vista, nuestros especialistas en marketing internos rastrean las macrotendencias que más probabilidades tienen de influir en los hábitos de consumo y, además, son un prodigio prediciendo qué microtendencias tendrán un impacto en segmentos de mercado específicos.
Trabajamos por adelantado, anticipándonos a las tendencias para ofreceros ideas pertinentes meses antes de que vuestra competencia pueda imaginarlas. Desarrollamos análisis para vuestras categorías, realizamos controles en tienda y estudiamos tendencias artísticas, de estilo de vida y de moda. Como casa de perfumes, os indicaremos qué fragancias gustarán a vuestros consumidores del futuro, ya sean de perfumes exclusivos o de suavizantes de ropa.
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Revisión de categorías
Consumidores, competencia y contexto
Las marcas evolucionan en categorías de producto dinámicas influenciadas por sus propietarios, por la competencia y por los consumidores. En Eurofragance, asignamos a nuestros especialistas en marketing categorías de productos específicas. Su objetivo es proporcionar tanto a los clientes como a los equipos de desarrollo de Eurofragance ideas prácticas para segmentos que van desde las fragancias medioorientales francesas modernas, hasta el cuidado corporal, pasando por velas e inciensos y suavizantes de ropa.
Nutrimos el proceso de creación internamente para que los equipos de desarrollo capten todos los matices del entorno de vuestra marca. Desde fuera, para vosotros, unimos olfato y posicionamiento de producto, teniendo en cuenta las preferencias culturales y las dinámicas de mercado regionales. Por ejemplo, deberíamos ser capaces de aconsejaros si un ingrediente será del agrado de vuestros consumidores. Tales recomendaciones se fundamentan en un análisis minucioso de vuestra categoría y la información demográfica y psicográfica recabada.
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Revisión de categorías
Consumidores, competencia y contexto
Las marcas evolucionan en categorías de producto dinámicas influenciadas por sus propietarios, por la competencia y por los consumidores. En Eurofragance, asignamos a nuestros especialistas en marketing categorías de productos específicas. Su objetivo es proporcionar tanto a los clientes como a los equipos de desarrollo de Eurofragance ideas prácticas para segmentos que van desde las fragancias medioorientales francesas modernas, hasta el cuidado corporal, pasando por velas e inciensos y suavizantes de ropa.
Nutrimos el proceso de creación internamente para que los equipos de desarrollo capten todos los matices del entorno de vuestra marca. Desde fuera, para vosotros, unimos olfato y posicionamiento de producto, teniendo en cuenta las preferencias culturales y las dinámicas de mercado regionales. Por ejemplo, deberíamos ser capaces de aconsejaros si un ingrediente será del agrado de vuestros consumidores. Tales recomendaciones se fundamentan en un análisis minucioso de vuestra categoría y la información demográfica y psicográfica recabada.
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Desarrollo de un nuevo concepto de producto
El poder de las nuevas novedades
La palabra “nuevo” es mágica en marketing. Para vosotros, este adjetivo representa un reto diario. Al pasar de macrotendencias a estudios de categorías y análisis de mercado, podemos crear y presentaros nuevas extensiones de líneas, variantes y aplicaciones, junto con sus fragancias perfectas.
Gracias a nuestra comunidad internacional de entusiastas especialistas en marketing y de la estructura horizontal, los miembros del equipo repartidos por todo el mundo comparten sin descanso novedades sobre sus respectivos mercados, singulares conocimientos sobre los consumidores, nuevos conceptos y las últimas tendencias en perfumería. La combinación de ambos enfoques nos capacita para ayudaros cuando queráis innovación para vuestros productos.
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La red de marketing me permite aprender sobre nuevos conceptos de producto que están apareciendo en otros mercados y que podrían ser relevantes para los clientes de mi región. Estoy totalmente a favor de reciclar una gran idea.Mariana Del Valle Torres LATAM Marketing Manager, Mexico
La observación y el conocimiento van de la mano: si sientes verdadera curiosidad sobre la vida de las personas, aprenderás mucho sobre hábitos y actitudes de consumo.Joanne Neo Customer Service and Marketing Specialist, Eurofragance Singapore
Una vez descubres una tendencia ya es demasiado tarde, ya está hecho. Lo que sí puedes hacer, sin embargo, es adelantar contextos futuros derivados de esa tendencia. Este es el tipo de pronóstico que ofrecemos.Chiara Micol Buongiorno IMEA Marketing Manager, Eurofragance Dubai
Mis colegas en otras filiales me permiten profundizar en el entorno sociocultural de su mercado. El resultado es la creación de fragancias que gustarán aún más a sus clientes.Gabrielle Andreys EAT Jr Marketing Manager
Creative Studio
Dar vida a los perfumes a través del diseño
Un perfume no existe por sí solo: tiene un nombre, viene en un envoltorio, está asociado a colores, texturas, materiales… Los fabricantes y los expertos en marketing tienen muy claro que los detalles marcan la diferencia. Por consiguiente, para los proyectos estratégicos, contamos con nuestros diseñadores gráficos que dan vida a las fragancias diseñando una etiqueta, creando propuestas de envoltorio y proponiendo un esquema cromático.
Los diseñadores de nuestro Creative Studio aplican su talento y su observación del mercado. Sí, el resultado se aprecia visualmente, pero va siempre de la mano de las tendencias actuales de diseño, de las expectativas de los consumidores y de un entorno de venta adecuado.
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En la creación de perfumes, así como en el branding de los productos, la clave está en los detalles. Tener una perspectiva de 360º implica tener en cuenta todos los elementos sensoriales del producto perfumado. Escoger la fuente, el color o el acabado adecuados puede cambiar por completo el resultado; es ahí donde prestar atención al detalle marca la diferencia. Esa es la magia de mi trabajo.Neus Grau Medina Creative Studio Manager
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