El olor es una herramienta clave en el marketing

El olor es una herramienta clave en el marketing

No prestamos atención a los anuncios de televisión o a los banners, pero recordamos olores

Cuando Martin Lindstrom decidió iniciar una investigación sobre el neuro-marketing sabía lo que quería demostrar. Sin embargo, no sabía el efecto que los resultados de la investigación tendrían en el mundo de la publicidad. Lindstrom aspiraba a confirmar que, si bien la mayor parte de los anuncios apuntan a un solo sentido, la visión, la gente por lo general reacciona más fácilmente a otros estímulos sensoriales como  a los olores.

Los consumidores están cansados de encontrar anuncios publicitarios en todas partes: al leer un periódico, mientras ven la televisión o incluso en la parada de autobús. Prefieren experimentar la marca en lugar de “adorarla”.

¿Qué sentidos pueden ayudar al consumidor a “experimentar” una marca? Obviamente, no sólo la visión. El olor, en este caso, es una buen recurso para generar identidad de una marca junto con los sentidos del tacto y del sonido. De la misma forma que recordamos el perfume de nuestra madre o el olor de la hierba mojada, podemos asociar fácilmente fragancias con marcas. Las marcas sólo tiene que verter sus valores en un frasco de perfume.

De ahí la necesidad de estudiar más a fondo cómo las personas responden a diferentes olores. Lindstrom asegura en su libro “Brand Sense” que el olor está presente en 3 de cada 4 emociones cotidianas. De hecho, el olfato nos ayuda a conectar los olores percibidos con recuerdos.

Por lo tanto, las marcas tienen que definir sus características intrínsecas, deben establecer qué elementos pueden diferenciarlas de los competidores y exponer públicamente esos elementos a través de los sentidos. Por ejemplo: un bonito anuncio de televisión con una canción simbólica que se utilice siempre en los audiovisuales de la marca; un tacto exclusivo y diferenciado del producto y, por supuesto, un olor inolvidable. Una fragancia que exprese los valores de la marca: frescura, sofisticación, alegría, etc.

Llegamos a este mundo para sentir. Y en Eurofragance, seguimos capturando sensaciones para que los clientes y los consumidores sientan emociones agradables a través de las fragancias.

Tenemos un equipo de marketing sensorial que evalúa las tendencias del mercado y analiza los gustos de los consumidores. Exploramos los sentidos y trabajamos con nuevos tipos de texturas perfumadas que desencadenan sensaciones sorprendentes.

Por otra parte, hemos abierto cuatro Centros Creativos en todo el mundo. Gracias a los centros de Barcelona, México, Dubai y Singapur, ahora, podemos conocer desde una perspectiva más cercana las necesidades y expectativas de los distintos públicos.

Y entonces, cuando la magia impregna nuestros sentidos, sabemos que hemos capturado todas las sensaciones en una fragancia.

El olor es una herramienta clave en el marketing

The smell is a key tool for marketers

We don´t pay attention to TV ads or banners but we remember scents

When Martin Lindstrom decided to initiate a neuro-marketing research, he knew what he wanted to show. However, he didn´t know the effect of the research results in the advertising world. Lindstrom aspired to confirm that while most ads used to attend to only one sense, sight, people usually react more easily to other sensorial stimulus like smell.

Consumers are tired of being exposed to ads everywhere: while reading a newspaper, while watching TV or even on the bus stop. They would rather experience the brand instead of looking at it.

Which senses can help experience the brand? Obviously, not only sight. Smell, in this case, is a good tool to create brand identity, along with touch and hearing. The same way we remember our mother perfume or freshly cut grass scent, we can easily associate fragrances with brands. Brands just need to pour their values on a perfume bottle. 

Hence, the need to study further how people respond to different odours. Lindstrom assures on his book “Brand Sense” smell is present in 3 out of 4 quotidian emotions. Actually, our sense of smell connects the scents we perceive with our memories.

So, brands need to define their values, establish which elements can differentiate them from competitors and give publicity to those elements through the senses. For example: a nice TV advertisement along with a specific jingle; an exclusive touch on the product and, of course, an unforgettable smell. A scent can express brand values: freshness, sophistication, joy, etc.

We came to this world to feel. At Eurofragance, we keep capturing sensations to make customers and consumers feel pleasant emotions through fragrances.

We have a Sensorial Marketing Team which evaluates market trends and analyses consumers tastes. We explore senses and work with new types of perfumed textures that trigger surprising sensations.

Furthermore, Eurofragance has got four Creative Centres around the world. Thanks to our centres in Barcelona, Mexico, Dubai and Singapore we can now know, from a closer perspective, needs and expectations of different regions.

And then, when magic pervades our senses, we know we have captured all the sensations in a fragrance.

 

Deleita tus sentidos con fragancias aromáticas

Deleita tus sentidos con fragancias aromáticas

Eurofragance presenta Eurofragance Bar, una selección de 15 fragancias inspiradas en cócteles y utilizadas en productos de cuidado personal

Todos sabemos que hay dos sentidos muy conectados, son el olfato y el gusto. El olfato nos ayuda a sentir el sabor de los alimentos y de las bebidas. ¿Por qué no convertir los sabores en olores? ¿Por qué no transportar sabores exóticos a fragancias cautivadoras?

Eurofragance Bar es el resultado de hacerlo: una selección de 15 fragancias inspiradas en cócteles y utilizadas en productos de cuidado personal como por ejemplo: gel de baño con fragancia de Martini de sandía, espuma de afeitar con aroma a gin tonic o una crema de protección solar con olor a piña colada.

Nuestra firma participó en la feria Expo Cosmética 2016 a la Ciudad Centro de Comercio Mundial de México los días 3 y 4 de agosto. Presentamos nuestro Bar junto con nuestros distribuidores locales, Kemcare y Mexfragance, y también lanzamos una colección especial de perfumes que ha sido creada por el perfumista Jorge Guerrero. Esta colección está inspirada en las bebidas más famosas del mundo como el whisky, el gin tonic, el mezcal o el cava.

“La creatividad es la inteligencia divirtiéndose”, diría Albert Einstein. Y no podría ser más cierto.

El mundo del perfume es amplio, diverso y misterioso donde la creatividad es la clave para ganar el amor de los consumidores. Innovar, crear y conseguir el factor sorpresa son necesarios para producir las fragancias con más encanto del mercado.

Esta vez Eurofragance demostró su gran creatividad mediante la producción de fragancias sorprendentes para productos de cuidado personal. Hemos creado un aroma a caipirinha para champú, esencia de Baileys para crema hidratante o fragancia de cerveza en un producto 3 en 1 para hombres. Como expertos en el cuidado personal, interpretamos las tendencias, lanzamos nuevos productos, e investigamos sobre los gustos de los consumidores para obtener nuevas y emocionantes ideas para nuestros clientes.

Deja que tus sentidos trabajen juntos para sentir cada aroma en tu piel y cabello. Diseñamos y producimos fragancias para el bienestar y la felicidad de los consumidores.

¿Cuál es tu bebida favorita? ¿Te gustaría que creáramos un producto de cuidado corporal que te recuerde a su bebida favorita?

 

Deleita tus sentidos con fragancias aromáticas

Delight your senses with aromatic fragrances

Eurofragance presents Eurofragance Bar, a selection of 15 scents inspired by cocktails and used in personal care products

We all know there are two senses really connected and they are smell and taste.  Smell helps us feel the flavour in food and drinks. Why not converting flavours into smells? Why not conveying exotic flavours to captivating fragrances?

Eurofragance Bar is the result of doing so: a selection of 15 fragrances inspired by cocktails and used in personal care products such as: jelly bath with watermelon martini fragrance, a gin tonic scented shaving gel or a sun protection cream with pina colada smell.

Our firm took part in the Expo Cosmética 2016 trade show at the World Trade Centre Mexico City on 3 and 4 August. We presented our Bar along with our local distributors, Kemcare and Mexfragance, and also launched a special fine fragrance collection that has been created by the perfumer Jorge Guerrero. This collection is inspired by the world’s most famous drinks as well, such as whisky, gin tonic, mezcal or cava.

“Creativity is intelligence having fun”, Albert Einstein would say. Straight to the point.

The perfume world is wide, diverse and mysterious where creativity is key to win consumers love. Innovating, creating and getting the wow factor are necessary to produce the most fascinating fragrances.

This time Eurofragance got really creative by producing amazing fragrances for personal care products. We created a caipirinha scent for shampoo, Baileys fragrance for therapy skin cream or beer aroma for a 3 in 1 product for men. As experts in Personal Care, we interpret trends, we launch new products, and we also research the tastes of consumers to bring new and exciting ideas to our customers.

Let your senses work together to feel every scent on your skin and on your hair. We design and produce fragrances for the wellness and for the happiness of consumers.

What is your favourite cocktail? Would you let us create a body care product that reminds you of your favourite drink?

Smells of the world

Smells of the world

Would you be able to match scents with countries?

Spain, Mexico, Turkey, United Arab Emirates or Singapore. What is their most known smell? What comes to your mind? Orange blossom, mint, incense, jasmine, coral?

We have already told you about the scientific connection between smell, memory and behaviour. However, there are other aspects we must consider when we talk about smell and they are culture and geographical factor.

In combination with vision and tactility, smell and the other apparently “non-spatial” senses provide considerable enrichment of our sense of space and the character of place”. (The Smell Reader, edited by Jim Drobnick).

This means we can easily associate determinate smell to places we have visited or places we have lived in. The scent of the rosemary outside our house, the fragrance of the roses in our neighbours’ garden or the smell of wet grass in the country side, for sure all of us have in mind a specific smell we can associate to a determinate place.

We thought that you would be curious about which are the most recognisable smells in the countries where Eurofragance operates so here you have:

  • Spain. Lavender in Barcelona, orange blossom in Seville or citruses in Valencia. These are some of the scents which are typical in Spanish culture.
  • Mexico. This country has got a wide diversity of flowers and typical foods that can definitely make people remember it like for example Jamaica flower, which is also used to make infusions.
  • Turkey. Widely known as the Spices bazar, Turkey is famous by the variety of spices that you can find everywhere in Turkish territory. Cinnamon, cayenne pepper or saffron are some of the common smells and flavours. And don´t forget about the beautiful roses and its delicate scent.
  • United Arab Emirates. Same as Turkey, the UAE are well-known for the variety of spices that can be tasted and smelled in its restaurants and shops. Musk, rose, jasmine or saffron form part of the large variety of scents and flavours which are used in perfumes and also meals. Impossible to forget the oudh! It is the cornerstone of Arab perfumery, an exotic wood derived from the tropical Agar tree and whose resin is deliciously scented.
  • Singapore. Durian. The main example of the importance of culture and geography to define taste for different scents. Durian is a polemical exotic fruit that has, let´s say, a difficult smell but a tasty flavour for those who recognize that love it.

What scents remind you of your country?