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Una visión futurista para productos de cuidado personal

Una visión futurista para productos de cuidado personal

Eurofragance presenta un ritual de belleza que supone un auténtico viaje olfativo

Cuando vas a tu supermercado habitual para comprar productos para el cuidado personal, como lociones para el cuerpo, exfoliantes corporales, aceites o gel de ducha, encuentras tantas opciones que necesitas al menos cinco minutos para tomar una decisión. Esto sólo sucede si no eres de los que siempre compran la misma marca. Hay tantas marcas, tantas texturas, tantas fragancias. Entonces, ¿qué hay de nuevo? ¿Qué puede marcar la diferencia en los productos de body care para que digas «¡Quiero esto!»?

En Eurofragance, nuestro Applications Sensolab Studio ha estado trabajando duro para llevar la innovación y la sorpresa al segmento de cuidado personal. ¿Cómo? Un ejemplo reciente de cómo es el ritual de belleza que presentamos en Beautyworld Middle East 2017. Fue una colección de prototipos con fragancias personalizadas que incluían la innovación llevada a su extremo: texturas inspiradoras, formulaciones renovadas y formas inusuales de cuidar nuestra piel.

Lanzamos un innovador ritual de belleza que consta de cinco etapas. Uno de los perfumes de nuestra nueva colección Scentsoo, Powder in Bloom, se aplicó sobre diferentes texturas y varió dependiendo de la aplicación. ¡Esta es la primera vez que el concepto de capas olfativas se ha utilizado en el segmento de cuidado personal!

¿Te imaginas? Disfruta de una auténtica experiencia olfativa aplicando en tu piel diferentes productos con la misma fragancia, una fragancia que varía y pasa de un olor fresco a un olor intenso y sensual.

Este ritual comienza con un gel de ducha, continúa con un exfoliante corporal, una crema corporal, un aceite y, finalmente, una “caricia” de perfume. Mímate con un ritual de belleza que te garantiza una auténtica experiencia olfativa y el más absoluto bienestar.

El secreto para ofrecer soluciones innovadoras a nuestros clientes es pensar en el consumidor final. Desde nuestro Marketing Sensorial Studio, trabajamos en diferentes mercados, en diferentes áreas geográficas, para conocer las necesidades de los consumidores y qué podemos hacer para ofrecer fragancias futurísticas, fragancias que crean tendencia.

 

¿Cómo creamos fragancias?

¿Cómo creamos fragancias?

Escuchando a los clientes, conociendo a los consumidores y siendo apasionados en lo que hacemos

¿Alguna vez te has preguntado cómo se crean las fragancias? Nada en la vida es una casualidad, tampoco en el mundo del perfume. El post de hoy está especialmente escrito para ti, que te preguntas si la creación de fragancias es sólo una cuestión de mezcla de materias primas o si es algo más creativo y mucho más complicado.

Como tantos otros procesos en los negocios, el proceso de crear fragancias comienza con un briefing. Los clientes exponen sus objetivos y explican las características que buscan en el producto que quieren introducir en el mercado. Desde este punto, iniciamos el proyecto para obtener la esencia perfecta, la que cumple con los objetivos y necesidades de los clientes.

Los perfumistas inician un procedimiento creativo, así como preciso, para encontrar la fórmula deseada. Este procedimiento incluye su aportación, su forma particular de inspirarse y su conocimiento de las notas olfativas y de las tendencias en el mercado. Ellos tratan no sólo de lograr las expectativas de los clientes sino también de capturar sensaciones para que los consumidores las sientan cuando huelan la nueva fragancia.

Pero, no hay una libertad total para crear una fragancia: ésta tiene que cumplir los requisitos no sólo del cliente y del mercado, sino también las regulaciones de los países. Además, los perfumistas deben tener en cuenta las características del producto final. Dependiendo del producto en el que se aplique la fragancia (perfume, loción para el cuidado del cuerpo, ambientador …) habrá diferentes requisitos técnicos a cumplir.

Así que el trabajo de los perfumistas es conseguir una esencia creativa y fascinante dentro de los límites funcionales. Un verdadero desafío.

Una vez que tienen la fórmula, ésta se envía a los pesadores o laborantinos quienes producen pequeñas muestras con la fragancia diseñada.

A continuación, las muestras se envían al equipo de aplicaciones donde se revisa el comportamiento de la fragancia. Se realizan estudios acelerados de estabilidad para ver cómo responde la fragancia a condiciones drásticas y también para simular su uso real.

Por último, el producto pasa por diferentes pruebas que incluyen: análisis físicos, químicos y organolépticos para establecer los parámetros estándar de esta nueva fragancia. El objetivo principal de estas pruebas es asegurar que el producto final responde a nuestros altos estándares de calidad.

Voilà! La nueva fragancia está lista para el mercado.

Como hemos dicho, es un proceso en el que están implicados los objetivos del cliente;  la inspiración y creatividad de los perfumistas, y las pruebas de calidad. Lo que hace que este proceso sea único son las PERSONAS, la PASIÓN y la CREATIVIDAD.

 

El corazón de Eurofragance

El corazón de Eurofragance

Conoce lo que nos mueve

En este blog escribimos generalmente sobre fragancias, vitalidad empresarial, trabajo en equipo y sobre el maravilloso sentido del olfato. Para que todos vosotros, nuestros fantásticos lectores, sepáis más sobre el fascinante mundo de la perfumería y sobre nuestra propia empresa. Sin embargo, no hemos hablado del corazón de Eurofragance todavía.

¿Qué nos mueve? Ser una compañía internacional con raíces familiares nos ha permitido pensar global sin olvidar la importancia de los asuntos locales.

Nuestro Plan de Responsabilidad Social Corporativa tiene como objetivo ayudar a la gente, ayudar a diferentes causas y mejorar el mundo en que vivimos. Suena típico, pero no lo es. Nuestro plan de acción de responsabilidad social se lleva a cabo mediante la colaboración con proyectos externos. Nos centramos en tres grupos: los niños y las familias en situación de exclusión social, la investigación sobre enfermedades y el patrocinio.

  • Los niños y las familias en situación de exclusión social. Todo el mundo debería tener el mismo derecho de acceso a la educación y vivir sin hambre ni necesidades elementales. Para evitar que esto ocurra nos asociamos con Educo, Cáritas, Casals dels Infants, Fundación Adsis, Fundación Theodora, ASAV, Banc dels aliments, Fundación Natura Bisse y Fundación Nuria García.
  • La investigación sobre enfermedades. Para experimentar el mundo, sentir emociones y capturar sensaciones, que utilizamos o cinco sentidos. Por lo tanto, como empresa que persigue la captura de sensaciones, queremos ayudar a las personas que tienen problemas de salud y enfermedades como el cáncer o el Alzheimer, para que tengan una mejor calidad de vida, para que puedan experimentar el mundo sin restricciones. Así apoyamos a organizaciones como AECC, FERO, Oncolliga y la Fundación Pascual Maragall.
  • Patrocinio. La cultura es esencial para nosotros, ya que es uno de los elementos más importantes en la creatividad y la innovación. Patrocinamos sociedades culturales como el Gran Teatre del Liceu.

Finalmente, aprovechamos este post para agradecer a nuestro equipo su apoyo y su colaboración en la creación de un ambiente de trabajo donde el corazón es lo primero. Nuestros Eurofragancers siempre participan en las iniciativas solidarias de las que formamos parte y además comparten los valores de la empresa. Ellos son nuestros mejores embajadores. Ellos son las venas que mantienen vivo nuestro corazón perfumado.

El equilibrio es tan importante en el perfume como en la vida

El equilibrio es tan importante en el perfume como en la vida

La cantidad correcta de ciertas notas olfativas puede marcar la diferencia entre un perfume cautivador y uno imperceptible

¿Por qué es tan importante el equilibrio? Todos nos pasamos la vida buscando el equilibrio, al menos un mínimo de equilibrio que nos permita disfrutar de las pequeñas cosas y evitar el drama.

Últimamente, hay un artista que trabaja en el equilibrio e inspira a las mentes más creativas a través de su obra. Kokei Mikuni, un experto en el equilibrio con pequeñas rocas, se inspira en la naturaleza, donde trata de encontrar la harmonía y donde crea su arte.

El arte del perfume también requiere un equilibrio esencial: la cantidad adecuada de ciertas notas olfativas, ni más, ni menos. La creación de un perfume no sólo es la mezcla de diferentes materias primas. Para crear un perfume necesitamos analizar qué cantidad necesitamos de cada ingrediente para obtener una fragancia cautivadora en lugar de imperceptible.

El mismo efecto que Kokei Mikuni consigue cuando la gente lo ve construyendo sus estructuras de roca es el efecto que los perfumistas buscan cuando se produce una fragancia: atención, atracción, fascinación y magnetismo.

Sin embargo, no se consigue este efecto en un perfume con facilidad. La creación de una fragancia no sólo requiere un equilibrio entre las notas olfativas que se añaden. Hay otros elementos que deben ser considerados. Además de cumplir con la normativa regulatoria, los perfumistas tienen que encontrar el equilibrio entre los siguientes puntos: lo que el cliente espera del perfume, el tipo de fragancia que los consumidores objetivo están dispuestos a comprar, que el perfume cumpla con los objetivos que se persiguen con su creación y también qué notas olfativas son las ideales para expresar el mensaje del cliente.

Después de considerar los aspectos anteriormente mencionados, ¡es el momento de encontrar el equilibrio! Y sin embargo, la balanza puede ser subjetiva ya que depende de la nariz que huele.

En Eurofragance, nuestro equilibrio proviene de la combinación perfecta entre las PERSONAS, la PASIÓN y la CREATIVIDAD. Estos son los pilares de nuestra esencia, que tiene como objetivo captar sensaciones.

 

Las fragancias son clave para mantener a los clientes en las tiendas

Las fragancias son clave para mantener a los clientes en las tiendas

Además, los perfumes son ahora utilizados por las firmas de moda para la construcción de marca

Todo comenzó en EE.UU., en establecimientos de comida. Cafeterías y panaderías comenzaron a utilizar el aroma cautivador del café y del pan recién horneado para atraer clientes. Ya sabemos que funcionó, no hay más que caminar cerca de una cafetería o panadería en una calle concurrida de una gran ciudad. Probablemente pensemos que es el olor común a café y pan; y sí, lo es. Sin embargo, existen sistemas de ventilación dedicados a difundir el olor fuera de la tienda. Además,  se usan otras técnicas, como situar los hornos de las panaderías cerca de la puerta de entrada.

Comúnmente, entendemos la potenciación del olor en los establecimientos de comida, porque el aroma de los alimentos desempeña un papel importante a la hora de seleccionar qué comer. Pero, ¿qué pasa con las tiendas de moda? ¿Habéis notado el aumento en el uso de fragancias específicas en tiendas de moda?

Diferentes investigaciones muestran que los sentidos tienen una influencia en la fidelidad del público hacia la marca. Y, en este caso, el olfato es el sentido más estrechamente conectado con el área de nuestro cerebro que maneja las emociones e impulsos. Nuestro cerebro relaciona además los olores que percibimos con nuestros recuerdos. De ahí la importancia del uso de fragancias por parte de las marcas.

Si somos capaces de asociar un olor agradable a una marca específica, tendremos una buena impresión de la marca. Recordaremos la marca gracias al recuerdo de “su olor”. De hecho, la investigación científica confirma que recordamos más lo que olemos que lo que vemos. ¿Sorprendente?

En general, todos los sentidos añaden valor a las marcas. Cuanto más sentidos estén envueltos en la identidad de la marca más probable es que ésta sea recordada y diferenciada de sus competidores. Además, hay que tener en cuenta que: podemos cerrar los ojos, taparnos los oídos pero no podemos dejamos de oler…

En consecuencia, la búsqueda de la singularidad requiere tomar en cuenta los sentidos. Como hemos dicho anteriormente, las tiendas de moda son un buen ejemplo del uso de los sentidos, de la creación de una experiencia sensorial. Muchas marcas en el sector textil eligen cuidadosamente la música ambiental que ponen en sus establecimientos, el mobiliario o la iluminación utilizados en sus tiendas y, por supuesto, “su singular olor”. Es una estrategia que les ayuda a diferenciarse.

Eurofragance crea perfumes no sólo para el hogar sino también para el sector textil y para grandes eventos. Uno de nuestros expertos en marketing sensorial, Adrián Argente, nos dice que la materia prima de un perfume de marca puede variar dependiendo de la finalidad: «si se requiere la fragancia para un evento podemos usar una esencia cautivadora y fuerte, para impresionar a los asistentes; pero si queremos ambientar un espacio comercial, deberíamos tener en cuenta que tanto trabajadores como consumidores van a pasar un periodo de tiempo más prolongado oliendo el perfume de modo que podemos usar una esencia más ligera y fresca, utilizando cítricos o aromas florales, por ejemplo».

Adrián Argente también nos da una idea de la tendencia actual: “la influencia oriental es ahora más notable”. Las marcas quieren un olor que pueda distinguirlas, esencias que sean duraderas y capaces de dejar huella en la mente de los consumidores. Las flores exóticas, el ámbar, la madera y el musgo son las materias primas más demandadas en la industria de la moda. Estas notas olfativas perduran más tiempo y nos transmiten una sensación de lujo y sofisticación.

Ahora, pensad en un olor que podáis identificar con una marca de ropa, seguro que podéis recordar al menos uno. Interesante, ¿verdad?